生活方式營銷就是以消費者所追求的生活方式為訴求，通過將公司的產品或品牌演化成某一種生活方式的象征甚至是一種身份、地位的識別標志，而達到吸引消費者、建立起穩(wěn)定的消費群體的目的。

“生活方式”這個詞，不同的人有不同的理解方式，它也可以稱為“生活狀態(tài)”，甚至是“生活偏好”、“生活習慣”等。人們的生活可以分為兩個方面，物質生活是基礎，也是人們存在于社會中的一個根本的生活條件，雖然物質生活對于每個人來說都有自己不同的層次，但只有在物質生活達到一定的水平后，才有可能提升到另外一個生活層面，也即精神生活。隨著人們生活水平的提高，消費者關注精神享受的因素也越來越多，當然，精神生活包括了情感生活、文化生活等各個領域，這也是人們生活的意義所在。

而現代人由于生活環(huán)境的影響，在這點上，卻顯得更加的空虛和蒼白。從營銷的角度來說，其一是在產品同質化的時代創(chuàng)造一個讓消費者接受的概念，其二是要在概念的挖掘上引起消費者的注意和共鳴，因此，營銷人員已經不僅局限與物質生活層面的訴求，而更多地從精神層面去挖掘觸動人心的東西，而目前往往有很多人對自己的生活狀態(tài)感到不滿，于是營銷就借助這點，以新穎獨特或者是能夠滿足于大眾的生活方式去打動消費者，這在精神生活匱乏的今天顯然是很有說服力的。

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編輯：文曲

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