企業(yè)文案撰寫
1、一篇好的廣告文案總能說出目標(biāo)消費(fèi)者心里所想，或消費(fèi)者未意識(shí)到的需要。對(duì)于一個(gè)廣告文案高的獎(jiǎng)賞就是，消費(fèi)者從廣告文案中找到自己想要的東西，“是的，這正是我想要。”

2、一般來說，完整的廣告文案由這樣幾部分組成：標(biāo)題、副標(biāo)題、內(nèi)文、口號(hào)（廣告語）、廣告主的名稱、通訊等。

3、標(biāo)題是一篇文案的靈魂。對(duì)標(biāo)題的要求是須“出位”，與眾不同，能一下抓住消費(fèi)者的視線，引起共鳴。副標(biāo)題就須來做一些引見內(nèi)文、推出主角的工作。若是副標(biāo)題不甘寂寞，也跟著創(chuàng)意無限，標(biāo)題可就成了斷線的風(fēng)箏。

4、對(duì)于需要詳細(xì)介紹的產(chǎn)品，如房產(chǎn)、汽車、保險(xiǎn)、電器等，文案盡可能滿頁地鋪，越詳細(xì)越樸素越好。因?yàn)橄胭I此類產(chǎn)品的消費(fèi)者必定希望多多了解產(chǎn)品。而對(duì)于一些本身就比較簡(jiǎn)單、與同類產(chǎn)品差異又不大的產(chǎn)品，如飲料、服裝等，更講究的是文案的誘惑力。

5、廣告文案的基調(diào)定為：平淡、從容，帶點(diǎn)懷舊的感傷，道出都市人渴望寧?kù)o、自然、友情而又迫于現(xiàn)實(shí)生活壓力而整日忙忙碌碌的無可奈何。

6、盡可能多地去了解產(chǎn)品特性、使用情景、目標(biāo)對(duì)象的心理以及廣告策略的精神。

7、好的文案寫作能夠深入到事物的內(nèi)部和人物的心靈，找出商品與人們之間的關(guān)聯(lián)，哪些是人們需要的，或者會(huì)發(fā)生興趣的。他還需對(duì)生活具有足夠了解與體會(huì)，使他能夠借助聯(lián)想將商品放進(jìn)人們的心中。

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